חושבים שיווק http://totala.50gigs.net//blog בלוג העוסק בנושאי שיווק, מיתוג, יחסי ציבור, פרסום ועוד Fri, 17 Apr 2009 03:08:42 +0000 http://wordpress.org/?v=2.6.2 en האם הודעה לעיתונות על אתר שנפרץ תורמת לתדמית? http://totala.50gigs.net//blog/index.php/%d7%94%d7%90%d7%9d-%d7%94%d7%95%d7%93%d7%a2%d7%94-%d7%9c%d7%a2%d7%99%d7%aa%d7%95%d7%a0%d7%95%d7%aa-%d7%a2%d7%9c-%d7%90%d7%aa%d7%a8-%d7%a9%d7%a0%d7%a4%d7%a8%d7%a5-%d7%aa%d7%95%d7%a8%d7%9e%d7%aa-%d7%9c/ http://totala.50gigs.net//blog/index.php/%d7%94%d7%90%d7%9d-%d7%94%d7%95%d7%93%d7%a2%d7%94-%d7%9c%d7%a2%d7%99%d7%aa%d7%95%d7%a0%d7%95%d7%aa-%d7%a2%d7%9c-%d7%90%d7%aa%d7%a8-%d7%a9%d7%a0%d7%a4%d7%a8%d7%a5-%d7%aa%d7%95%d7%a8%d7%9e%d7%aa-%d7%9c/#comments Fri, 17 Apr 2009 03:08:42 +0000 admin http://totala.50gigs.net//blog/index.php/%d7%94%d7%90%d7%9d-%d7%94%d7%95%d7%93%d7%a2%d7%94-%d7%9c%d7%a2%d7%99%d7%aa%d7%95%d7%a0%d7%95%d7%aa-%d7%a2%d7%9c-%d7%90%d7%aa%d7%a8-%d7%a9%d7%a0%d7%a4%d7%a8%d7%a5-%d7%aa%d7%95%d7%a8%d7%9e%d7%aa-%d7%9c/ לפני מספר חודשים פרצו האקרים מרוקאים למספר אתרים ישראלים והשאירו שם כתובות נאצה. בין הדיווחים שהתפרסמו בעיתונות התפרסם גם כי ההאקרים מרוקאים פרצו לאתר של ד”ר אלדד מור, מנתח פלסטי.

כמובן שכל האתרים סודרו במהירה אבל נשאלת השאלה האם הודעה לעיתונות על כך שהאתר של ד”ר אלדד מור האם הועילה לו תדמיתית או לא.

לכאורה נדמה שאין שום קשר בין הפריצה לאתר לבין התדמית של ד”ר אלדד מור. קהל היעד שלו קורא בעיקר עיתונות לייף סטייל ולאו דווקא עיתונות מחשבים.

בתחום הניתוחים הפלסטיים, כמו בכל תחום יש לא מעט תחרות על תדמית ותהודה. הדיווח כי האתר נפרץ העלה לתודעה נוספת את ד”ר אלדד מור ויותר מזה, אף הדגיש כי יש ברשותו אתר. סביר להניח שכמה וכמה קוראים הלכו ובדקו את האתר לפני וגם אחרי. לא תמיד כדאי לפרסם כל דבר, אבל לפעמים האימרה של “לא חשוב מה כותבים עליך, העיקר שמאייתים את השם נכון” תקפה בהחלט.

]]> http://totala.50gigs.net//blog/index.php/%d7%94%d7%90%d7%9d-%d7%94%d7%95%d7%93%d7%a2%d7%94-%d7%9c%d7%a2%d7%99%d7%aa%d7%95%d7%a0%d7%95%d7%aa-%d7%a2%d7%9c-%d7%90%d7%aa%d7%a8-%d7%a9%d7%a0%d7%a4%d7%a8%d7%a5-%d7%aa%d7%95%d7%a8%d7%9e%d7%aa-%d7%9c/feed/ ההמלצה של שוש (שושנה) רוטנברג – מגזין פרסומי – שיטת שיווק נהדרת http://totala.50gigs.net//blog/index.php/%d7%94%d7%94%d7%9e%d7%9c%d7%a6%d7%94-%d7%a9%d7%9c-%d7%a9%d7%95%d7%a9-%d7%a9%d7%95%d7%a9%d7%a0%d7%94-%d7%a8%d7%95%d7%98%d7%a0%d7%91%d7%a8%d7%92-%d7%9e%d7%92%d7%96%d7%99%d7%9f-%d7%a4%d7%a8/ http://totala.50gigs.net//blog/index.php/%d7%94%d7%94%d7%9e%d7%9c%d7%a6%d7%94-%d7%a9%d7%9c-%d7%a9%d7%95%d7%a9-%d7%a9%d7%95%d7%a9%d7%a0%d7%94-%d7%a8%d7%95%d7%98%d7%a0%d7%91%d7%a8%d7%92-%d7%9e%d7%92%d7%96%d7%99%d7%9f-%d7%a4%d7%a8/#comments Thu, 22 Jan 2009 13:59:00 +0000 admin http://totala.50gigs.net//blog/index.php/%d7%94%d7%94%d7%9e%d7%9c%d7%a6%d7%94-%d7%a9%d7%9c-%d7%a9%d7%95%d7%a9-%d7%a9%d7%95%d7%a9%d7%a0%d7%94-%d7%a8%d7%95%d7%98%d7%a0%d7%91%d7%a8%d7%92-%d7%9e%d7%92%d7%96%d7%99%d7%9f-%d7%a4%d7%a8/ אחת משיטות השיווק שמוצאות חן בעיני במיוחד היא המוספים הפרסומיים המתווספים לעיתונים ומגזינים. המוספים הפרסומיים כוללים לרוב חומר מערכתי כאשר חלקו הגדול הוא תוכן שיווקי. גישה שנעה על התפר שבין פרסום ליחסי ציבור זוכה לדעתי לאמינות רבה.

המגזין "ההמלצה שלי" שיוצא על ידי קבוצת רוטנברג בע"מ כולל המלצות אישיות של מנכ"לית ובעלים קבוצת רוטנברג תקשורת שוש (שושנה) רוטנברג. המגזין היוצא פעם בחודשיים מצורף לעיתון לאישה שלו תפוצה של למעלה ממאה אלף עותקים.

המגזין “ההמלצה שלי” מציג בפני הקוראים חברות ועסקים גדולים כקטנים מתחומי הרפואה, הרפואה האסתטית, קוסמטיקה, צרכנות ועוד באמצעות כתבות תדמית ומודעות פרסום..

לדיברי שוש (שושנה) רוטנברג, מנכ"לית קבוצת רוטנברג תקשורת בע"מ “המגזין הפרסומי מוכיח את עצמו כיעיל במיוחד כאשר העסקים אשר הופיעו במגזין הראשון דיווחו על כמות גדולה של פניות מצד לקוחות חדשים ולקוחות ותיקים אשר חידשו קשר.

]]> http://totala.50gigs.net//blog/index.php/%d7%94%d7%94%d7%9e%d7%9c%d7%a6%d7%94-%d7%a9%d7%9c-%d7%a9%d7%95%d7%a9-%d7%a9%d7%95%d7%a9%d7%a0%d7%94-%d7%a8%d7%95%d7%98%d7%a0%d7%91%d7%a8%d7%92-%d7%9e%d7%92%d7%96%d7%99%d7%9f-%d7%a4%d7%a8/feed/ קוסמטיקאית בחיפה http://totala.50gigs.net//blog/index.php/%d7%a7%d7%95%d7%a1%d7%9e%d7%98%d7%99%d7%a7%d7%90%d7%99%d7%aa-%d7%91%d7%97%d7%99%d7%a4%d7%94/ http://totala.50gigs.net//blog/index.php/%d7%a7%d7%95%d7%a1%d7%9e%d7%98%d7%99%d7%a7%d7%90%d7%99%d7%aa-%d7%91%d7%97%d7%99%d7%a4%d7%94/#comments Thu, 04 Dec 2008 09:29:56 +0000 admin http://totala.50gigs.net//blog/?p=14
מצד אחד קוסמטיקאית היא ספקית שירותים שנאמנות הלקוחות שלה היא גבוהה מאוד, מצד שני נדמה לי שקשה מאוד בתחום הזה לרכוש לקוחות חדשים. לכן אמצעי השיווק השונים צריכים להיות יצירתיים במיוחד. מאחר ושירותי קוסמטיקה הם מקומיים, הרי שעלויות הפרסום והשיווק אמורות להיות נמוכות מהצפוי. אין צורך לפרסם קוסמטיקאית בכל מקום אלא מספיק לפרסם ברמה עירונית - קוסמטיקאית בחיפה. כך בפרסום למשל במקומונים, ברדיו איזורי  (פינה קבועה ברדיו יכולה לעשות פלאים), בתחום של קידום אתרים באינטרנט - ביטוי החיפוש קוסמטיקאית בחיפה יהיה קל יותר מאשר קוסמטיקאית וכן הלאה.
מעבר לפרסום המקומי, ניתן לחשוב על שווקים חדשים. מעטים הגברים שמגיעים לקוסמטיקאית. לכן מכון יצירתי יוכל להמציא “מוצר ייחודי” ולכבוד לעצמו נתח שוק חדש שאין עליו כמעט תחרות, למעשה לייצר שוק חדש.
דברים יצירתיים נוספים יכולים להיות - בלוג סיפורים - הסיפורים ששמעתי - בלוג שישלב בין שיחות שמתנהלות (כמובן תוך שמירת כל כללי האנונימיות) יחד עם הסבר על השירותים. הישראלים הרי אוהבים להציץ (תוכניות הריאליטי מוכיחות את העניין) ובלוג שכזה יכול להיות מאוד פופולארי. עוד דבר שהייתי ממליץ הוא להפיץ  באימיילים ויראלים מצגות עם הסברים קוסמטיים. לאו דווקא מצגות פרסומיות אלא מצגות “יחסי ציבור” שניתן יהיה להבין במובלע את המקצועיות של המכון שמפיץ את המסצגות הללו.
]]> http://totala.50gigs.net//blog/index.php/%d7%a7%d7%95%d7%a1%d7%9e%d7%98%d7%99%d7%a7%d7%90%d7%99%d7%aa-%d7%91%d7%97%d7%99%d7%a4%d7%94/feed/ מגנטים לקראת הטסט השנתי - שיווק מכונאים http://totala.50gigs.net//blog/index.php/%d7%9e%d7%92%d7%a0%d7%98%d7%99%d7%9d-%d7%9c%d7%a7%d7%a8%d7%90%d7%aa-%d7%94%d7%98%d7%a1%d7%98-%d7%94%d7%a9%d7%a0%d7%aa%d7%99-%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%9e%d7%9b%d7%95%d7%a0%d7%90%d7%99%d7%9d/ http://totala.50gigs.net//blog/index.php/%d7%9e%d7%92%d7%a0%d7%98%d7%99%d7%9d-%d7%9c%d7%a7%d7%a8%d7%90%d7%aa-%d7%94%d7%98%d7%a1%d7%98-%d7%94%d7%a9%d7%a0%d7%aa%d7%99-%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%9e%d7%9b%d7%95%d7%a0%d7%90%d7%99%d7%9d/#comments Sun, 30 Nov 2008 09:28:33 +0000 admin http://totala.50gigs.net//blog/?p=12  

 
גם מכונאי רכב, מוסכים, חשמלאי רכב זקוקים לשיווק. כמובן שהדרך הטובה ביותר (כמו בכל מקצוע) היא המלצות חיוביות של לקוחות. את נושא ההמלצות החיוביות של הלקוחות ניתן להכניס למסגרת חזקה יותר. למשל - לפרסם באינטרנט באתרי המלצות ואפילו להקים אתר ובו לקוחות יכולים לחוות חוות דעת חיובית. מבצעים מיוחדים להיכרות ראשונית גם יהיו יעילים. מבצעים ממוקדים יהיו יעילים עוד יותר.
אם חשמלאי מסויים היה מבקש ממני המלצה איך לקדם את עצמו במקום מסויימת, הרי שהייתי ממליץ לו לחלק מגנטים שבו יהיו כותבים מסריו ובבנוסף להמליץ על בדיקה והכנת הרכב לטסט עם אחוזי הנחה משמעותיים. מבצעי היכרות ראשוניים שכאלו יהיו משתלמים מאוד גם לבעלי הרכב וגם למכונאי הרכב.
 
]]> http://totala.50gigs.net//blog/index.php/%d7%9e%d7%92%d7%a0%d7%98%d7%99%d7%9d-%d7%9c%d7%a7%d7%a8%d7%90%d7%aa-%d7%94%d7%98%d7%a1%d7%98-%d7%94%d7%a9%d7%a0%d7%aa%d7%99-%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%9e%d7%9b%d7%95%d7%a0%d7%90%d7%99%d7%9d/feed/ איך מוכרים שירותי קופירייטינג http://totala.50gigs.net//blog/index.php/%d7%90%d7%99%d7%9a-%d7%9e%d7%95%d7%9b%d7%a8%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%99%d7%a8%d7%95%d7%aa%d7%99-%d7%a7%d7%95%d7%a4%d7%99%d7%a8%d7%99%d7%99%d7%98%d7%99%d7%a0%d7%92/ http://totala.50gigs.net//blog/index.php/%d7%90%d7%99%d7%9a-%d7%9e%d7%95%d7%9b%d7%a8%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%99%d7%a8%d7%95%d7%aa%d7%99-%d7%a7%d7%95%d7%a4%d7%99%d7%a8%d7%99%d7%99%d7%98%d7%99%d7%a0%d7%92/#comments Wed, 26 Nov 2008 09:19:38 +0000 admin http://totala.50gigs.net//blog/?p=8  
כל מי שצריך טקסטים, סיסמאות,  ניוזלטרים, תכנים לקידום אתרים, כל מי שכותב אתר, מפיץ ניוזלטר או נזקק למסר פרסומי צריך שירותי קופירייטינג. זאת אומרת, ביקוש יש, הבעיה היא שגם היצע יש. קל להכנס למקצוע הזה ולהציע שירותי כתיבה שונים ברמות שונות ובמחירים שונים. השאלה היא כיצד חברה או אדם פרטי יכולים להשיג בולטות ולהציע שירותים שכאלו.  
במקצוע הזה, כמו בהרבה מקצועות, אין ספק שהסנדלר הולך יחף. עובדה, הרבה מאותם אילו המציעים שירותי כתיבה שיווקית שתקדם מאוד את הלקוחות, מתקשרים לסייע לעצמם שיווקית.  
כמו בתחום המשפט, כך גם כאן, אחת הדרכים היעילות ביותר להשיג בולטות היא באמצעות פעילות יחסי ציבור באינטרנט. בלוג מוצלח ושנון יכול להביא תוצאות מעניינות, כך גם כתיבת מאמרים או כתבות בהתנדבות או במחירי עלות יכולים להפיץ שם של ספק שירותים טוב.
מי שמתמחה בכתיבה לאינטרנט ובייחוד מיטוב אתרים, כלומר הפיכת האתרים לטובים יותר, יכול לתור בין האתרים הגדולים, ובאופן אקטיבי לשכתב עמוד זה או אחר, לשלוח לבעלי האתר (תוך מתן אישור להשתמש בתוצאה בחינם) ולומר לו שאם ירצה שיפור ושיפוץ של האתר ברמה הזו, בליגה הזו, אותו קופירייטר ישמח לתת את השירות.
]]> http://totala.50gigs.net//blog/index.php/%d7%90%d7%99%d7%9a-%d7%9e%d7%95%d7%9b%d7%a8%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%99%d7%a8%d7%95%d7%aa%d7%99-%d7%a7%d7%95%d7%a4%d7%99%d7%a8%d7%99%d7%99%d7%98%d7%99%d7%a0%d7%92/feed/ יחסי ציבור עבור עורכי דין http://totala.50gigs.net//blog/index.php/%d7%99%d7%97%d7%a1%d7%99-%d7%a6%d7%99%d7%91%d7%95%d7%a8-%d7%a2%d7%91%d7%95%d7%a8-%d7%a2%d7%95%d7%a8%d7%9b%d7%99-%d7%93%d7%99%d7%9f/ http://totala.50gigs.net//blog/index.php/%d7%99%d7%97%d7%a1%d7%99-%d7%a6%d7%99%d7%91%d7%95%d7%a8-%d7%a2%d7%91%d7%95%d7%a8-%d7%a2%d7%95%d7%a8%d7%9b%d7%99-%d7%93%d7%99%d7%9f/#comments Tue, 18 Nov 2008 09:05:59 +0000 admin http://totala.50gigs.net//blog/?p=6 נשגבת מעיני ההבנה מדוע לשכת עורכי הדין אוסרת על חבריה לבצע פרסום מעבר לפרסום מינימלי אך בסופו של דבר מדובר במגבלה קשה - עורכי דין מנועים מלפרסם את עצמם. לכן כדי בכל זאת לשווק את מרכולתם עליהם לבחור באמצעי שיווק אחרים לחלוטין.
אחד מכלי השיווק הנפוצים ביותר אצל עורכי הדין הוא יחסי ציבור.
מבחינת פעילות יחסי ציבור לעורכי דין, הרי שנדמה כי כיום כמעט כל משרד גדול של עורכי דין מעסיק משרד יחסי ציבור אשר משתדל לעורר עניין אצל עיתונאים בנושאים שונים ולבטח במדורי המשפט השונים בעיתונות. 
אולם לא כל עורכי הדין, לבטח לא הקטנים שבהם יכולים לשלם למשרד יחסי ציבור ובכל זאת מכיוון שהם צריכים להשיג איזושהי בולטות הייתי ממליץ בפניהם לבצע פעילות של יחסי ציבור באינטרנט. על פעילות יח”צ ברשת אדבר בהמשך אולם, בשלב זה אומר כי בלוג מעניין שנכתב ומתפרסם על בסיס של קבע עשוי להיות אפקטיבי ביותר עבור משרד עורכי דין, גם השתתפות פעילה בפורומים מקצועיים (על פי תחומי פעילות עורך הדין) יכולה להיות מעניינת ביותר.
עוד פעולה שיווקית מעניינת שעורכי דין יכולים לבצע הוא להפיץ ניוזלטר למנויים. ניוזלטר מסוג זה עשוי להיות מאוד יעיל, אולם הבעיה העיקרית היא למצוא ולמשוך את קהל הקוראים אליו, משהו כמו ביצה ותרנגולת. 
]]> http://totala.50gigs.net//blog/index.php/%d7%99%d7%97%d7%a1%d7%99-%d7%a6%d7%99%d7%91%d7%95%d7%a8-%d7%a2%d7%91%d7%95%d7%a8-%d7%a2%d7%95%d7%a8%d7%9b%d7%99-%d7%93%d7%99%d7%9f/feed/ על SEO - קידום אתרים באינטרנט http://totala.50gigs.net//blog/index.php/%d7%a2%d7%9c-seo-%d7%a7%d7%99%d7%93%d7%95%d7%9d-%d7%90%d7%aa%d7%a8%d7%99%d7%9d-%d7%91%d7%90%d7%99%d7%a0%d7%98%d7%a8%d7%a0%d7%98/ http://totala.50gigs.net//blog/index.php/%d7%a2%d7%9c-seo-%d7%a7%d7%99%d7%93%d7%95%d7%9d-%d7%90%d7%aa%d7%a8%d7%99%d7%9d-%d7%91%d7%90%d7%99%d7%a0%d7%98%d7%a8%d7%a0%d7%98/#comments Thu, 06 Nov 2008 09:02:54 +0000 admin http://totala.50gigs.net//blog/?p=4 קידום אתרים , או בשמו המקצועי - SEO אופטימיזציה של מנועי חיפוש - הינו מקצוע חדש יחסית שנולד עם הפיכתו של גוגל, למנוע החיפוש המוביל באינטרנט. עד ללידתו של גוגל, היו מנועי החיפוש מבוססים על אינדקסים ידניים או אוטומטיים כאשר סדר התוצאות נקבע או על פי תשלום או על פי שיקולי ראשוניות. המהפיכה של גוגל הייתה להביא את התוצאות המתאימות ביותר למחפשים על פי שיקולי מבנה האתר, האתרים הממליצים עליו וציון האיכות שניתן לעמוד/אתר. שיקולים אלו הינו משמעותיים עד היום בגוגל ובמנועי חיפוש נוספים המנסים לחקות אותו. העבודה העיקרית של החברות המתחרות ושל אנשי גוגל על מנוע החיפוש טמונה בשיפורים והתוספות שנועדו להביא תוצאות נכונות עוד יותר.
מאחר וגוגל, המנוע החיפוש הכמעט יחידי כיום בישראל (נתח השוק שלו בישראל מגיע למעל 90%) הרי שנושא קידום אתרים באינטרנט מטרתו היא להפוך את האתר הרלוונטי לכמה שיותר מתאים למילות המפתח הנכונות. לבצע אופטימיזציה של האתר מבחינת חיפוש. כדי לעשות זאת יש לבצע שינויים (לרוב מינוריים) באתרים עצמם, להוסיף להם תכנים טקסטואלים בעיקר ומנגד, לנהל קמפיין קישורים איכותיים אשר יצביעו וימליצו על האתר הזה.
כיום מדובר על למעלה מאלפיים וחמש מאות אלגוריתמים של גוגל שבודקות את מידת הרלוונטיות של התוצאות. כמובן שגוגל שומרים את הקלפים קרוב לחזה ולכן רוב מקדמי האתרים פועלים מעט באפילה, אולם הטובים שבהם, אילו שבאמת יודעים לבצע ולהצליח במלאכת קידום אתרים באינטרנט יודעים פחות או יותר את הפרמטרים המשפיעים ביותר.
קידום אתרים באינטרנט אינו רק פעולה טכנית והעבודה דורשת היכרות מעמיקה, התעדכנות תמידית ובמיוחד הרבה סבלנות.
]]> http://totala.50gigs.net//blog/index.php/%d7%a2%d7%9c-seo-%d7%a7%d7%99%d7%93%d7%95%d7%9d-%d7%90%d7%aa%d7%a8%d7%99%d7%9d-%d7%91%d7%90%d7%99%d7%a0%d7%98%d7%a8%d7%a0%d7%98/feed/